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Recomendación del día: greenwashing, alternativas en español

Fundación del Español Urgente - Fundéu - BBVA.

Viernes, 31 de julio de 2020

Las expresiones ecoimpostura, lavado de imagen verde ecopostureo, más coloquial, son algunas alternativas válidas a la voz inglesa greenwashing, que alude a cierta estrategia de mercado que utilizan algunas empresas para aparentar ser más respetuosas con el medioambiente de lo que en realidad son.

Uso no recomendado

  • El anuncio de la empresa no era más que greenwashing.
  • Con los datos que tenemos, solo podemos pensar que es un planteamiento de greenwashing a escala nacional.
  • En este reportaje, se planteaba la viabilidad de un cambio real más allá del greenwashing.

Uso recomendado

  • El anuncio de la empresa no era más que ecoimpostura.
  • Con los datos que tenemos, solo podemos pensar que es un planteamiento de impostura verde a escala nacional.
  • En este reportaje, se planteaba la viabilidad de un cambio real más allá del lavado de imagen verde.

El término greenwashing, acrónimo inglés formado por green (‘verde’) y whitewashing (‘encubrimiento’ o ‘lavado de imagen’), hace referencia a la estrategia publicitaria desarrollada por algunas empresas u organizaciones mediante la que se presentan como entidades respetuosas con el medioambiente con el fin de ocultar ciertas prácticas nocivas para la naturaleza que ellos mismos llevan a cabo.

En español existen diversas alternativas a este extranjerismo, como ecoimpostura, lavado de imagen verde, ecopostureo, impostura verde o impostura ecológica.

  • No obstante, si desea utilizarse greenwashing, lo adecuado es escribirla en cursiva o, si no se dispone de este tipo de letra, entre comillas.
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